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构建专业壁垒!乐佳善优联合丁香妈妈打造婴幼儿早期营养补充新主张!

面对这个信息过剩的时代,新生代爸妈早已练就了自动屏蔽洗脑广告的能力,内容营销成为树立品牌影响力有效的传播手段,一向在营销上颇有巧思的乐佳善优,近期又有新动作。

现在的90后、95后的宝妈,育儿知识比母婴店的导购还专业,新媒体是他们获取信息的重要渠道,有数据表明,有88%的妈妈订阅至少3个母婴育儿公众号,丁香妈妈聚焦妈妈群体,并且背靠全国71%的医生资源,包括三甲医院主治医生、营养师、心理咨询师等等专家学者,在内容生产、审核、传播三个环节引进专业背书,用专业建壁垒,与用户建立深度沟通和信任联结。

但是对于品牌来说,丁香妈妈的“难合作”是出了名的。在众多的母婴营养品牌中,能够与丁香妈妈达成合作的寥寥,这背后源于丁香妈妈极其严苛的科审制度。

乐佳善优市场部总监表示,“丁香是一个很严谨的IP型媒体,和他们合作非常艰辛,前期关于产品的科学审核就要做将近1个多月,提交了6次产品检测报告,配方中每一个营养成分都需要有文献支撑,10次以上的团队沟通会……”

经过长达3个多月的沟通和审核,乐佳善优黄金DHA各项都顺利通过了丁香妈妈的严苛审核,通过与丁香妈妈公众号联合共创,以专业知识治愈新手爸妈的育儿焦虑。在吸引信任度的同时,自然结合了乐佳善优品牌优势,即时转化成为品牌信任力。

释放营销力 直击“品心效”

DHA是一个决策成本很高的品类,消费者常常有很多顾虑和质疑。正因如此,现在很多求知欲爆棚的“成分党”妈妈总是在购买前,在丁香妈妈等专业平台寻求帮助,由此,撬动了丁香妈妈,在某种程度上,就是撬动了消费者的信任杠杆。

而对品牌而言,内容营销的本质是要让产品进入消费者的生活,占领他们的心智,优秀的内容更容易在消费者心中建立起牢固的品牌记忆。乐佳善优依托丁香妈妈,打造“流量+优质内容”的组合拳,向新手爸妈们共享了关于宝宝补充DHA补脑护眼的科普输出,满足爸妈们猎奇的同时,传达了乐佳善优黄金DHA助力宝宝眼明脑快身体棒的产品特点。

乐佳善优一直善用专业资源为品牌背书,这样的营销,是高价值的,而乐佳善优之所以能够游刃有余地运用这一点,也有赖于自身对产品持之以恒的专注和执着。

14年如一 藻油DHA国内市场份额第一

乐佳善优成立至今已有14年之久,专注于母婴营养领域,率先将国外航天品质藻油DHA引入中国市场,开辟了生命早期1000天DHA补充的黄金时代,且领航至今。

后疫情时代整个行业都在经历着巨大的动荡,今年乐佳善优也一改往日低调,奋力跨越,这一次乐佳善优与丁香妈妈联手,通过优质内容,串联起产品、服务、情感和场景,促使消费者了解产品价值,赋能品牌和产品营销,提升终端渠道销售力。

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